Фильтры Яндекса: как понять, что сайт под санкциями, и как выйти
Понять, что сайт попал под фильтр Яндекса, проще всего в Вебмастере: откройте «Диагностика → Безопасность и нарушения». Если там есть сообщение о нарушении, санкция наложена, и в нём указана причина. Если сообщения нет, а трафик из Яндекса резко упал, причиной может быть алгоритмический фильтр без уведомления, аффилированность с другим сайтом или вовсе не санкция, а технический сбой или обновление алгоритмов. Выход из-под фильтра всегда начинается с устранения причины, потом кнопка «Я всё исправил» и ожидание проверки, которое занимает от нескольких недель до нескольких месяцев. Ниже разбор основных фильтров Яндекса, признаков и порядка действий.
Сначала убедитесь, что дело в санкциях
Многие владельцы сайтов называют фильтром любое падение позиций. На практике падение часто объясняется гораздо проще, и санкции здесь ни при чём. Прежде чем искать фильтр, исключите простые причины.
| Что проверить | Где | Что увидите |
|---|---|---|
| Сайт доступен для робота | Вебмастер: «Инструменты → Проверка ответа сервера» | код 200, а не 5xx, 403 или редирект в никуда |
| Страницы не вылетели из индекса | «Индексирование → Страницы в поиске» | нет резкого обвала числа страниц |
| Нет фатальных ошибок | «Диагностика → Диагностика сайта» | пустой список фатальных и критичных проблем |
| Нет переезда или смены адресов | история изменений сайта | старые адреса отвечают 301 на новые |
| Падение только в Яндексе | Метрика: «Источники → Поисковые системы» | Google стабилен, Яндекс упал |
| Падение по всем запросам или по части | Вебмастер: «Поисковые запросы» | обвал по всем группам или по одной |
| Сезонность | Wordstat, история запросов за прошлые годы | в прошлом году в эти же недели было так же |
Если трафик упал везде, а не только в Яндексе, ищите техническую причину. Если упал в Яндексе по части запросов, скорее всего обновился алгоритм ранжирования или конкуренты сделали шаг вперёд. Санкции обычно бьют по всему сайту или по целым группам запросов сразу. Как искать технические проблемы, описано в статье как проверить сайт на ошибки.
Где Яндекс сообщает о санкциях
В Вебмастере два раздела, которые надо проверить первыми.
«Диагностика → Безопасность и нарушения». Здесь появляются сообщения о нарушениях: малополезный контент, SEO-ссылки, накрутка поведенческих факторов, переоптимизация, дорвеи, клоакинг, вредоносный код и другие. В каждом сообщении указан тип нарушения и иногда примеры страниц. Если раздел пуст, явных санкций нет.
«Диагностика → Диагностика сайта». Здесь технические проблемы. Санкцией их не назовёшь, но последствия похожие: сайт хуже ранжируется или выпадает из индекса.
Плюс письма на почту, если уведомления включены в настройках. Если вы не уверены, что они включены, проверьте прямо сейчас: многие узнают о санкции через месяц после наложения. Как настроить, описано в статье как добавить сайт в Яндекс Вебмастер.
Основные фильтры Яндекса
Баден-Баден: переоптимизированные тексты
Алгоритм появился в 2017 году и направлен против текстов, написанных для робота, а не для людей: с повторами ключевых слов, неестественными оборотами вроде «купить диван Москва недорого», абзацами, которые никто не читает.
Признаки:
- позиции упали на 20-50 и больше по запросам, ради которых писались тексты;
- в «Безопасности и нарушениях» сообщение о переоптимизации, если санкция наложена на весь сайт;
- при постраничном варианте сообщения может не быть, проседают отдельные страницы.
Как выйти: переписать тексты для людей. Убрать повторы ключевых слов, «SEO-абзацы» под фильтрами каталога, скрытые блоки текста. Проверьте частоту слов: если главный запрос встречается в тексте на 2 000 знаков 8 раз в прямом вхождении, это уже перебор. Хорошая проверка: прочитайте текст вслух. Если звучит странно, Яндекс тоже так считает.
Минусинск: SEO-ссылки
Запущен в 2015 году против сайтов, которые массово покупают ссылки для манипуляции ранжированием.
Признаки:
- сообщение «SEO-ссылки» в «Безопасности и нарушениях»;
- позиции упали по всем продвигаемым запросам одновременно;
- в «Ссылки → Внешние ссылки» много ссылок с бирж, сайтов-доноров без трафика, с коммерческими анкорами.
Как выйти: снять покупные ссылки. Если их ставили через биржу, отключите размещения там. Если вручную, свяжитесь с владельцами площадок. Те, которые снять нельзя, задокументируйте. После снятия основной массы нажмите «Я всё исправил». Проверка обычно занимает несколько недель, а позиции восстанавливаются постепенно, после того как Яндекс переобойдёт доноров.
Малополезный контент (бывший АГС)
Санкция для сайтов, которые сделаны ради трафика или продажи ссылок, а не ради людей: сгенерированный или скопированный контент, тысячи пустых страниц, сайт под размещение рекламы.
Признаки:
- сообщение «Малополезный контент, некорректная реклама или спам» в «Безопасности и нарушениях»;
- из индекса выпадает большая часть страниц, или они перестают показываться в поиске;
- ИКС обнуляется.
Как выйти: перерабатывать сайт по существу. Удалить или закрыть от индексации массу пустых и сгенерированных страниц, переписать оставшиеся, убрать агрессивную рекламу и продажные ссылки. Косметика здесь не помогает.
Отдельно о текстах, сгенерированных нейросетями. Яндекс не наказывает за сам факт генерации, но массовые тексты без проверки и без пользы попадают под эту санкцию так же, как раньше попадали синонимайзеры. Если тексты генерируются, каждый должен пройти редактуру человеком, который разбирается в теме.
Накрутка поведенческих факторов
Санкция за эмуляцию визитов и кликов в поиске с помощью ботов или оплачиваемых людей.
Признаки:
- сообщение «Накрутка поведенческих факторов» в «Безопасности и нарушениях»;
- обвал позиций по всем запросам на десятки пунктов;
- в Метрике до этого были странные всплески трафика из поиска без роста заявок.
Как выйти: прекратить накрутку полностью, у всех подрядчиков. Нажать «Я всё исправил» и ждать. Срок санкции заметно больше, чем у других: обычно несколько месяцев, при повторном нарушении дольше. Подробнее о рисках накрутки и честных способах улучшить поведение в статье о поведенческих факторах.
Аффилированность
Если компания продвигает несколько сайтов по одним и тем же запросам (два магазина с одинаковым ассортиментом, сайт и его копия на другом домене, несколько лендингов одной услуги), Яндекс показывает в выдаче только один из них. Остальные по этим запросам пропадают.
Признаки:
- сообщения в Вебмастере нет;
- по общим запросам из двух сайтов в топе всегда только один, иногда они «меняются местами»;
- по запросам, которые есть только на одном сайте, оба ранжируются нормально.
Как Яндекс определяет аффилированность: одинаковые контакты и реквизиты, общий владелец в whois, похожий дизайн и тексты, общие счётчики и аккаунты, перекрёстные ссылки.
Как выйти: решить, какой сайт основной. Если сайты действительно для разных аудиторий, разведите их по ассортименту, запросам и предложению. Если это просто дубль ради второго места в топе, объедините их в один и настройте 301-редиректы. Попытки скрыть связь (разные реквизиты на подставное лицо, разные хостинги) обычно работают недолго.
Другие нарушения
В «Безопасности и нарушениях» встречаются и более редкие типы:
| Нарушение | Суть |
|---|---|
| Дорвей | страницы, созданные только для перенаправления посетителей на другой сайт |
| Клоакинг | роботу показывается один контент, людям другой |
| Скрытая переадресация и мобильные редиректы | посетителей с телефонов или из поиска уводят на сторонние сайты |
| Кликджекинг | невидимые элементы, которые перехватывают клики человека |
| Вредоносный код | вирусы, майнеры, внедрённые скрипты, часто после взлома CMS |
| Взрослый контент | материалы для взрослых на сайте, не помеченном как таковой |
Мобильные редиректы и вредоносный код часто появляются без ведома владельца: через взломанный плагин WordPress, старую версию CMS или чужой код, вставленный рекламной сетью. Если видите такое сообщение, первым делом проверьте сайт на заражение и обновите всё, что обновляется.
Порядок действий, если сайт под фильтром
- Зафиксируйте ситуацию. Сохраните скриншот сообщения в Вебмастере, выгрузите графики трафика из Метрики и позиции до и после.
- Найдите причину. По сообщению или, если его нет, по признакам выше. Свяжите дату падения с тем, что менялось на сайте: новые тексты, закупка ссылок, смена подрядчика.
- Устраните причину полностью. Частичные исправления не проходят проверку. Если сняли 70% покупных ссылок, а 30% оставили «самых хороших», ждите повторного отказа.
- Нажмите «Я всё исправил». Кнопка находится в том же разделе, рядом с сообщением.
- Ждите. Проверка занимает от нескольких недель до нескольких месяцев. Повторно отправить запрос сразу после отказа не получится, Яндекс ограничивает частоту.
- Параллельно работайте над сайтом. Снятие санкции возвращает сайт в обычное ранжирование, но не возвращает позиции, которые держались на нарушении.
Как не попасть под фильтр
- Пишите тексты для людей и проверяйте их чтением вслух.
- Не покупайте ссылки на биржах массово. Ссылки из реальных упоминаний, партнёрских сайтов и отраслевых изданий работают и не создают рисков.
- Не накручивайте поведенческие факторы и следите, чтобы этого не делали подрядчики.
- Не делайте копии сайта ради второго места в топе.
- Обновляйте CMS и плагины, ставьте надёжные пароли, делайте резервные копии.
- Раз в неделю заходите в Вебмастер и читайте уведомления.
Частые вопросы
Как узнать, что сайт под фильтром Яндекса, если в Вебмастере пусто?
Сравните падение трафика с датами обновлений алгоритмов (их обсуждают в профессиональных чатах и блогах), проверьте технические причины и аффилированность. Если по всем запросам сайт упал на 20-50 позиций без сообщения, возможен алгоритмический фильтр. В этом случае помогает работа над тем, на что он реагирует: тексты, ссылки, поведение.
Можно ли написать в поддержку Яндекса?
Да, через форму обратной связи в Вебмастере. Поддержка отвечает на вопросы о сообщениях и иногда подсказывает направление, но подробностей алгоритма не раскрывает.
Сколько времени выходить из-под фильтра?
Баден-Баден и Минусинск: обычно от 1 до 3 месяцев после исправления. Малополезный контент: зависит от объёма переработки. Накрутка ПФ: несколько месяцев, повторная санкция дольше.
Стоит ли переезжать на новый домен, чтобы уйти от фильтра?
Обычно нет. Если на новый домен перенести тот же сайт с теми же нарушениями, санкция быстро догонит. Если настроить редиректы, Яндекс склеит сайты и перенесёт историю. Переезд имеет смысл только вместе с полной переработкой сайта, и даже тогда это крайняя мера.
Определить, есть ли санкции, и найти их причину мы можем в рамках SEO-аудита. Снять покупные ссылки и выстроить нормальную ссылочную работу помогает ссылочное продвижение, а переписать переоптимизированные тексты можно через услугу SEO-тексты.