Семантическое ядро: что это и как его собрать
Семантическое ядро это список поисковых запросов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили, разбитый на группы и привязанный к конкретным страницам. Собирают его в пять шагов: составляют базовые маски, расширяют их через Wordstat и другие источники, чистят от мусора, группируют запросы по выдаче и распределяют группы по страницам сайта. На выходе получается таблица, по которой видно, какие страницы нужны, какие у них должны быть заголовки и о чём писать текст.
Зачем сайту семантическое ядро
Без ядра продвижение идёт вслепую. Страницы создаются по ощущению, тексты пишутся «про всё», а потом выясняется, что людям нужно совсем другое. Ядро решает несколько практических задач.
- Показывает структуру сайта. Если люди ищут «ремонт посудомоечных машин» отдельно от «ремонт стиральных машин», нужны две разные страницы, а не одна общая «ремонт техники».
- Задаёт содержание страниц. Запросы с хвостами «цена», «отзывы», «на дому», «срочно» подсказывают, какие блоки должны быть на странице.
- Даёт план контента. Информационные запросы вроде «почему посудомойка не сливает воду» превращаются в темы статей.
- Позволяет считать результат. Позиции и трафик отслеживаются по группам запросов, а не по случайному набору фраз.
Из чего состоит ядро: типы запросов
Запросы удобно делить по двум признакам: частотность и намерение пользователя.
| Тип | Пример | Что ищет человек |
|---|---|---|
| Коммерческий | «купить посудомоечную машину 45 см» | хочет купить или заказать |
| Информационный | «как выбрать посудомоечную машину» | хочет разобраться |
| Навигационный | «бош посудомойка официальный сайт» | ищет конкретный сайт |
| Смешанный | «посудомоечная машина 45 см» | может и выбирать, и покупать |
По частотности запросы условно делят на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Границы зависят от ниши: в строительстве 1 000 показов в месяц это мало, в промышленном оборудовании много. Важнее не абсолютная цифра, а то, что низкочастотные запросы с уточнениями («ремонт посудомоечной машины бош на дому в люберцах») чаще приводят к заявке и проще продвигаются.
Отдельно отмечайте геозависимость. Запрос «ремонт посудомоечных машин» Яндекс считает локальным и показывает разную выдачу в разных городах, а «как почистить фильтр посудомойки» одинаков для всей страны.
Шаг 1. Составьте базовые маски
Маска это короткая фраза из 1-3 слов, которая описывает товар или услугу: «ремонт посудомоечных машин», «посудомоечная машина», «посудомойка». От масок потом расширяется весь список.
Где брать маски:
- ваш каталог и прайс: названия категорий, услуг, брендов;
- то, как клиенты называют товар в звонках и переписке (часто не так, как называете вы);
- синонимы и разговорные варианты: «посудомойка», «ПММ»;
- сайты конкурентов из топа: их меню и разделы каталога.
На этом этапе не бойтесь лишнего. Маски, по которым нет спроса, отсеются на следующем шаге.
Шаг 2. Расширьте список через Wordstat
Основной источник запросов для Яндекса это Wordstat. Вводите маску и получаете все запросы, которые её содержат, с числом показов за месяц. Чтобы получить точные цифры, используйте операторы.
| Оператор | Что делает | Пример |
|---|---|---|
"..." | считает только запросы ровно из этих слов, без хвостов | "ремонт посудомоечных машин" |
! | фиксирует форму слова | !ремонт !посудомоечной !машины |
+ | учитывает служебное слово | ремонт +на дому |
[...] | фиксирует порядок слов | [москва ремонт] |
- | исключает слово | ремонт посудомоечных машин -своими |
(... | ...) | группирует варианты | ремонт (посудомоечных | стиральных) машин |
Новый интерфейс Wordstat показывает ещё динамику по месяцам и распределение по регионам и устройствам. Динамика помогает увидеть сезонность: спрос на кондиционеры в мае и в ноябре отличается в разы, и это нужно учитывать при планировании.
Для больших ядер ручной сбор из Wordstat занимает дни. Здесь используют Key Collector: он забирает запросы из Wordstat пачками, снимает уточнённую частотность и помогает чистить список. Работает через аккаунты Яндекса, поэтому для больших объёмов нужно настроить несколько аккаунтов и прокси.
Шаг 3. Добавьте другие источники
Wordstat показывает не всё. Хвосты, которые люди набирают редко, в нём теряются, а по ним часто приходят самые тёплые клиенты. Дополнительные источники:
- Поисковые подсказки Яндекса. Начните набирать запрос и посмотрите, что предлагает поиск. Key Collector умеет собирать подсказки автоматически.
- Яндекс Вебмастер. В разделе «Поисковые запросы» смотрите все запросы, по которым сайт уже показывался, а в «Рекомендованных запросах» те, по которым Яндекс считает сайт потенциально релевантным.
- Метрика. В отчёте по поисковым фразам видно, с каких запросов люди уже приходят.
- Сайты конкурентов. Структура каталога, заголовки страниц, разделы блога. Для системного разбора существуют сервисы видимости, которые показывают, по каким запросам сайт находится в топе.
- Вопросы клиентов. Менеджеры, почта, чаты, отзывы. Отсюда приходят темы для статей и FAQ.
Шаг 4. Почистите запросы
После сбора у вас будет несколько тысяч фраз, и значительная часть из них мусор. Что убирать:
- Нецелевые запросы. Если вы ремонтируете технику, запросы «своими руками», «схема», «скачать инструкцию» на коммерческие страницы не нужны (часть из них может пойти в блог).
- Чужие бренды и регионы. Если вы работаете в Казани, запросы с «спб» и «новосибирск» удаляйте. Бренды, которые вы не продаёте, тоже.
- Запросы-пустышки. Снимите частотность с оператором
"!...". Если точная частотность 0-5 при общей 200, люди этот запрос в таком виде не набирают, а цифру дают более длинные фразы. - Дубли. «ремонт посудомоечной машины» и «посудомоечной машины ремонт» это один запрос.
Удобно составить список минус-слов и прогнать по нему весь массив. Key Collector умеет это делать в пару кликов, в таблице можно справиться фильтрами.
Шаг 5. Сгруппируйте запросы по выдаче
Кластеризация это объединение запросов в группы, которые можно продвигать на одной странице. Правильный способ группировать по выдаче, а не по смыслу. Логика простая: если Яндекс по двум запросам показывает в топ-10 одни и те же страницы, он считает эти запросы об одном и том же, и их можно продвигать вместе.
Обычно берут порог 3-4 общих адреса из 10. Пример:
| Запрос | Общих URL в топ-10 | Решение |
|---|---|---|
| «ремонт посудомоечных машин» и «ремонт посудомоек» | 8 | одна страница |
| «ремонт посудомоечных машин» и «ремонт посудомоечных машин бош» | 4 | можно вместе, но лучше отдельная страница бренда при большом спросе |
| «ремонт посудомоечных машин» и «замена насоса посудомоечной машины» | 1 | разные страницы |
Кластеризацию делают Key Collector и онлайн-сервисы кластеризации. Вручную по выдаче можно сгруппировать до сотни-двух запросов, дальше нужна автоматика.
Шаг 6. Распределите группы по страницам
Последний шаг: каждой группе запросов ставите в соответствие страницу сайта. Получается карта релевантности. Она выглядит примерно так:
| Группа | Главный запрос | Страница | Статус |
|---|---|---|---|
| Ремонт посудомоечных машин | ремонт посудомоечных машин | /remont-posudomoechnyh-mashin/ | есть, доработать |
| Ремонт ПММ Bosch | ремонт посудомоечной машины бош | /remont-posudomoechnyh-mashin/bosch/ | создать |
| Не сливает воду | посудомоечная машина не сливает воду | /remont-posudomoechnyh-mashin/ne-slivaet-vodu/ | создать |
| Как почистить фильтр | как почистить фильтр посудомойки | /blog/kak-pochistit-filtr/ | статья в план |
Главный запрос группы идёт в H1 и title, остальные запросы используются в подзаголовках и тексте естественно, без насильного вписывания. Если группе нет подходящей страницы, это прямое указание, что страницу нужно создать.
Типичные ошибки при сборе ядра
- Группировка по смыслу вместо выдачи. Кажется логичным объединить «купить» и «ремонт», но Яндекс видит в них разные намерения, и страница не выйдет в топ ни по одному.
- Одна страница на всё. Сайт с тремя страницами услуг не соберёт трафик по сотням запросов, сколько бы текста на них ни было.
- Только высокочастотные запросы. Они самые конкурентные, а основной поток заявок часто идёт с длинных хвостов.
- Ядро, собранное один раз и забытое. Спрос меняется, появляются новые товары и формулировки. Ядро стоит дополнять раз в 3-6 месяцев.
- Каннибализация. Два раздела сайта борются за один запрос, и Яндекс показывает то один, то другой. Карта релевантности как раз и нужна, чтобы этого не было.
Сколько запросов должно быть в ядре
Число зависит от бизнеса. Сайт узкой услуги в одном городе может уложиться в 200-500 запросов. Корпоративный сайт с десятком направлений набирает 1 500-5 000. Интернет-магазин с большим каталогом легко выходит за 20-50 тысяч, но там основная работа идёт шаблонами по категориям и брендам, а не по каждому запросу отдельно.
Частые вопросы
Сколько времени занимает сбор семантического ядра?
Для сайта услуг с 300-500 запросами обычно 3-5 рабочих дней. Для интернет-магазина с большим каталогом от 2 до 4 недель, потому что дольше идёт чистка и кластеризация.
Можно ли собрать семантическое ядро самостоятельно и бесплатно?
Небольшое ядро можно собрать вручную в Wordstat и сгруппировать по выдаче в таблице. Это займёт несколько вечеров. Для ядра в тысячи запросов нужен Key Collector и сервисы кластеризации, иначе работа растянется на недели.
Нужно ли собирать ядро, если сайт уже работает?
Да, особенно если трафик не растёт. Часто оказывается, что у сайта нет страниц под половину спроса, а существующие страницы продвигаются не по тем запросам. Ядро показывает, что нужно создать и что переделать.
Чем ядро для SEO отличается от ядра для рекламы?
Для рекламы в Директе собирают коммерческие запросы и минус-слова, информационные часто отбрасывают. Для SEO важны и информационные запросы, потому что из них получается контент-план блога, а сама группировка строится по выдаче, а не по объявлениям.
Если не хочется тратить на это недели, мы соберём семантическое ядро под ваш сайт с кластеризацией и картой страниц, а при необходимости дополним его анализом конкурентов и напишем SEO-тексты для новых страниц.