Описания товаров для сайта и маркетплейсов Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет
Пишем описания, из которых покупатель понимает, подходит ли ему товар, а поиск сайта или маркетплейса находит карточку по нужным запросам.
- Цена запуска до 31 декабряот 100 ₽ за описание
- Срокиот 2 рабочих дней
- Оформлениедоговор, оплата по счёту
Описание товара читают в момент, когда человек почти решил купить и ищет, как не ошибиться. Ему нужно понять, подойдёт ли размер, совместим ли товар с тем, что у него уже есть, чем эта модель отличается от соседней за те же деньги. Пересказ таблицы характеристик на это не отвечает, а «высококачественный материал и стильный дизайн» тем более.
Описания товаров для сайта и для маркетплейсов пишутся по-разному. На своём сайте описание работает на SEO: закрывает запросы из Wordstat, отличается от текстов других магазинов с тем же товаром и не дублирует соседние карточки. На Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете поиск устроен иначе: больше весят название и заполненные характеристики, у каждой площадки свои лимиты длины, свои стоп-слова и свои правила модерации. Описание с сайта, перенесённое на маркетплейс без адаптации, может застрять на модерации или потеряться в поиске.
Мы собираем поисковые фразы по товару, смотрим, как продают похожие позиции лидеры категории, и спрашиваем у вас, о чём чаще всего интересуются покупатели и из-за чего бывают возвраты. Автор пишет описание, редактор сверяет факты с характеристиками производителя. Нейросеть помогает собрать черновую структуру и подобрать поисковые фразы, но текст целиком пишет и проверяет человек.
Для серий однотипных товаров вроде одной модели в десяти цветах мы не пишем десять почти одинаковых текстов. Делаем одно сильное описание серии и короткие отличающиеся блоки для вариантов: так дешевле для вас и понятнее для покупателя.
Состав работ
Что входит
Сбор поисковых фраз
Для сайта берём Wordstat, для маркетплейсов подсказки поиска и аналитику площадки, если дадите доступ к кабинету продавца.
Разбор конкурентов
Смотрим 5-10 карточек лидеров категории: что они пишут о товаре и на что покупатели жалуются в отзывах к ним.
Описание от автора
Выгоды через конкретные свойства: не «прочный корпус», а материал, толщина и то, что это значит для покупателя на практике.
Адаптация под площадку
Длина, структура, стоп-слова и требования модерации Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета. Одно описание можем сделать в нескольких версиях.
Сверка фактов
Редактор сверяет каждую цифру с данными производителя. Если данных нет, спрашиваем вас, а не придумываем.
Тексты для инфографики
Заголовки, подписи и короткие тезисы для слайдов карточки и rich-контента Ozon. Саму графику делает ваш дизайнер.
Проверка уникальности
Описания для сайта проверяем в text.ru, чтобы они не совпадали с текстами других магазинов.
Сдача под загрузку
Отдаём таблицу под шаблон массовой загрузки площадки или заносим описания в карточки сами.
Процесс
Как работаем
- 1
Список товаров и данные
Вы присылаете таблицу с артикулами, характеристиками и ссылками. Если таблицы нет, соберём её с сайта или из кабинета.
- 2
Пробные описания
Пишем 3-5 описаний для разных товаров, согласуем тон, объём и структуру.
- 3
Основной объём
Автор пишет партиями по категориям, редактор вычитывает каждую партию.
- 4
Сдача и загрузка
Таблица с описаниями под шаблон площадки, при необходимости загружаем сами.
- 5
Разбор после запуска
Через 3-4 недели можем посмотреть показы и конверсию карточек и переписать описания, которые не работают.
Пакеты
Стоимость и пакеты
Это цены запуска, они действуют до 31 декабря: мы новая студия и набираем первых клиентов. Цены указаны «от», точную сумму называем после того, как посмотрим проект, и фиксируем в договоре.
Короткое
от 100 ₽ за описание
Для простых товаров, где покупателю хватает назначения и ключевых свойств.
- Описание до 600 знаков
- Поисковые фразы из Wordstat или поиска площадки
- Вычитка редактором
- Одна итерация правок
- Сдача таблицей
Стандарт
от 200 ₽ за описание
Для основной части каталога на сайте или маркетплейсе.
- Описание 800-1500 знаков
- Разбор карточек конкурентов
- Адаптация под одну площадку
- Сверка фактов с данными производителя
- Проверка уникальности для сайта
- Две итерации правок
Расширенное
от 400 ₽ за описание
Для дорогих и флагманских товаров, где от описания зависит, купят или уйдут к конкуренту.
- Описание до 3000 знаков со структурой
- Разбор отзывов на товары конкурентов
- Версии для сайта и 1-2 маркетплейсов
- Тексты для инфографики или rich-контента
- Блок вопросов и ответов по товару
Результат
Что будет у вас на руках
- Таблица с описаниями, привязанными к артикулам
- Версии описаний под каждую площадку с учётом её требований
- Список поисковых фраз по каждой категории
- Тексты для инфографики, если они входили в пакет
- Описания в карточках, если договорились о загрузке
Частые вопросы
Чем описание для маркетплейса отличается от описания для сайта?
На своём сайте описание помогает странице ранжироваться в Яндексе и должно отличаться от текстов других магазинов. На маркетплейсе основной вес в поиске у названия и характеристик, а описание добирает запросы и убеждает покупателя. Плюс у площадок свои ограничения: нельзя ставить ссылки и контакты, упоминать чужие бренды, обещать «лучший» товар без подтверждения. Поэтому одно описание мы часто делаем в двух версиях.
Сколько времени нужно на 100 и на 1000 описаний?
Около недели на 100 описаний по пакету «Стандарт», если товары из одной-двух категорий и данные по ним есть. На 1 000 описаний закладываем 4-6 недель и работаем партиями, первую партию вы видите через несколько дней после старта.
Кто пишет описания товаров?
Авторы, которых мы подбираем под категорию: одежду и электронику пишут разные люди. Нейросеть используем для черновой структуры и подбора поисковых фраз. Каждое описание вычитывает редактор и сверяет характеристики с данными производителя.
Можно ли с ИИ дешевле?
Для простых массовых товаров можно: автор работает с черновиком нейросети, редактор проверяет факты, и цена ближе к нижней границе пакета «Короткое». Для дорогих и технически сложных товаров такая экономия не окупается: нейросеть приписывает товару свойства, которых у него нет, а потом приходят возвраты и плохие отзывы.
Какая уникальность у описаний?
Для сайта проверяем в text.ru. Характеристики, названия моделей и термины одинаковы у всех продавцов, поэтому для коротких описаний реальная планка 80-90%, для длинных от 90%. На маркетплейсе уникальность внутри площадки менее критична, но текст поставщика мы всё равно не копируем.
Кто даёт фото и данные для описаний?
Данные о товаре даёте вы или поставщик: характеристики, комплектацию, инструкции, сертификаты. Чем они полнее, тем точнее описание. Фото для описания не обязательны, но с ними автору проще заметить детали, которых нет в таблице, поэтому просим ссылки на карточки или папку со снимками. Сами мы предметную съёмку не делаем.
Нужно ли давать доступ к кабинету продавца?
Не обязательно. С доступом удобнее: видна аналитика поиска и требования категории, описания можно загрузить сразу. Без доступа работаем по выгрузке товаров и шаблону загрузки, который вы скачаете из кабинета.
Что ещё может пригодиться
Наполнение интернет-магазина
Заводим товары руками и скриптами: от сотни позиций из прайса до каталога на десятки тысяч артикулов с сайта поставщика.
SEO интернет-магазина
Продвигаем каталог целиком: категории, фильтры, бренды и карточки товаров. Работаем шаблонами, чтобы одна правка улучшала тысячи страниц.
SEO-копирайтинг
Пишем SEO-тексты для главной страницы, услуг и категорий каталога под реальные запросы. Автор пишет сам, редактор вычитывает, перед сдачей проверяем уникальность и переспам.
Заявка
Описания товаров: обсудим задачу
Опишите, что нужно, и пришлите адрес сайта, если он есть. Посмотрим, предложим решение и назовём цену и срок. Консультация бесплатная.
- Ответим в течение рабочего дня
- Работаем по договору, оплата по счёту
- Сначала план и смета, потом работа
Или напишите: hello@sitekod.ru