Как проверить сайт на ошибки самостоятельно: чек-лист SEO-аудита

Проверить сайт на ошибки самостоятельно можно за один-два вечера, если идти по порядку: сначала Яндекс Вебмастер и его диагностика, затем краулер (Screaming Frog или SiteAnalyzer) для поиска битых ссылок, редиректов и дублей, потом ручной просмотр мета-тегов, скорости и мобильной версии. Ниже чек-лист SEO-аудита из десяти шагов. Для каждого шага указано, где смотреть и что считать проблемой, а в конце порядок, в котором стоит исправлять найденное.

Что понадобится для проверки

Платные сервисы не обязательны. Для сайта на 100-500 страниц хватит бесплатного набора:

Инструмент	Для чего	Стоимость
Яндекс Вебмастер	индексация, ошибки обхода, нарушения, запросы	бесплатно
Яндекс Метрика	поведение посетителей, отказы, время загрузки	бесплатно
Screaming Frog SEO Spider	обход сайта, коды ответа, мета-теги, дубли	бесплатно до 500 URL
SiteAnalyzer	то же самое, без жёсткого лимита страниц	бесплатно
PageSpeed Insights	скорость и Core Web Vitals	бесплатно
Браузер с DevTools	заголовки ответа, исходный код, мобильный вид	бесплатно

Если сайт ещё не добавлен в Вебмастер, начните с этого. Права подтверждаются мета-тегом, HTML-файлом в корне или DNS-записью. История обхода копится с момента подтверждения, поэтому чем раньше вы это сделаете, тем больше данных будет при следующей проверке.

Шаг 1. Диагностика в Яндекс Вебмастере

Откройте «Диагностика → Диагностика сайта». Яндекс сам делит проблемы на фатальные, критичные, возможные и рекомендации. Фатальные и критичные исправляйте сразу: недоступность сайта, ошибки в robots.txt, главная страница закрыта от индексации, проблемы с SSL-сертификатом, большое число страниц с ответом 5xx.

Затем загляните в «Диагностика → Безопасность и нарушения». Если там висит отметка о нарушении (малополезный контент, переоптимизированные тексты, накрутка поведенческих факторов, вредоносный код), остальные правки дадут мало, пока ограничение не снято.

Что проверить на этом шаге:

• нет фатальных и критичных ошибок;
• нет нарушений и угроз безопасности;
• в «Сводке» число страниц в поиске примерно совпадает с числом полезных страниц сайта;
• в «Индексирование → Статистика обхода» нет резкого роста ошибок за последние недели.

Шаг 2. Индексация: что Яндекс видит и что выбрасывает

Раздел «Индексирование → Страницы в поиске» показывает адреса, которые сейчас в поиске, и отдельно исключённые страницы с причиной исключения. По этим причинам можно понять большую часть проблем сайта.

Статус	Что значит	Что делать
Дубль	такая же страница есть по другому адресу	301-редирект или canonical на основной адрес
Неканонический	страница указывает canonical на другую	проверить, что canonical стоит намеренно
Ошибка HTTP	при обходе сервер вернул 4xx или 5xx	исправить ответ или убрать ссылки на адрес
Запрещено в robots.txt	адрес закрыт директивой Disallow	убедиться, что закрыто именно то, что нужно
Запрещено элементом noindex	в коде стоит meta robots noindex	то же, проверить шаблоны
Малоценная или маловостребованная	Яндекс считает страницу ненужной пользователям	переработать содержание или объединить с похожими
Редирект	адрес перенаправляет на другой	заменить внутренние ссылки на конечные адреса

Сравните число страниц в поиске с числом адресов в sitemap.xml. Если в карте сайта 800 товаров, а в поиске 200, причина почти всегда находится в одной из строк таблицы. Отдельный адрес удобно проверить через «Индексирование → Проверить статус URL»: там видно, когда робот заходил последний раз и с каким результатом.

Шаг 3. robots.txt и sitemap.xml

Файл robots.txt лежит по адресу site.ru/robots.txt. Проверьте его в «Инструменты → Анализ robots.txt»: вставьте внизу несколько важных адресов (главная, раздел каталога, карточка, статья) и убедитесь, что все они разрешены.

Частые ошибки в robots.txt:

• остался Disallow: / со времён разработки;
• закрыты папки со стилями и скриптами, и робот видит страницу без вёрстки;
• нет директивы Clean-param для UTM-меток и параметров сортировки, из-за чего в индекс попадают десятки копий одной страницы;
• указана директива Host, которую Яндекс давно не учитывает: главное зеркало задаётся 301-редиректом;
• нет строки Sitemap: с полным адресом карты сайта.

Рабочий пример для небольшого магазина:

User-agent: *
Disallow: /cart/
Disallow: /search/
Disallow: /personal/
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term
Clean-param: sort&order /catalog/
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml

Карту сайта проверьте в «Инструменты → Анализ файлов Sitemap» и добавьте в «Индексирование → Файлы Sitemap». В sitemap должны быть только канонические адреса с ответом 200: без редиректов, без закрытых страниц, без GET-параметров. Если CMS кладёт туда служебные разделы и страницы фильтров, это лишняя работа для робота.

Шаг 4. Коды ответа сервера и редиректы

Запустите краулер по всему сайту. В Screaming Frog смотрите вкладку Response Codes, в SiteAnalyzer колонку с кодом ответа. На что обращать внимание:

1. 404 на адресах, куда ведут внутренние ссылки. Сама страница 404 не беда, плохо, когда на неё ссылается меню или карточка товара. Краулер покажет, с каких страниц идут такие ссылки.
2. Ответы 5xx. Сервер падает на отдельных шаблонах или под нагрузкой краулера. Если ошибки есть при обходе в 2-3 потока, робот Яндекса их тоже увидит.
3. 302 вместо 301. Для постоянного переноса страницы нужен 301. Временный 302 часто ставят по умолчанию в плагинах редиректов.
4. Цепочки редиректов. Ссылка ведёт на A, A перенаправляет на B, B на C. Внутренние ссылки должны указывать сразу на конечный адрес.
5. Мягкая 404. Несуществующая страница отвечает кодом 200 и показывает «страница не найдена». Проверьте вручную: введите site.ru/proverka-abc-123 и посмотрите код в «Инструменты → Проверка ответа сервера».

Шаг 5. Зеркала и дубли

Один и тот же контент не должен открываться по нескольким адресам. Пройдитесь вручную по вариантам главной и одного внутреннего раздела:

• http://site.ru и https://site.ru;
• www.site.ru и site.ru;
• site.ru/index.php или site.ru/index.html;
• site.ru/catalog и site.ru/catalog/ (со слешем и без);
• адрес в верхнем и нижнем регистре.

Все варианты, кроме основного, должны отвечать 301 на основной адрес. Дальше в краулере отсортируйте страницы по title: одинаковые заголовки на разных URL подсказывают, где дубли. В CMS их обычно порождают пагинация, фильтры и сортировки, версия для печати, карточка товара, доступная из нескольких категорий, и метки в блоге.

Шаг 6. Мета-теги и заголовки

Выгрузите из краулера title, description и H1 всех страниц в таблицу и пройдитесь фильтрами. Ошибки здесь обычно системные: один неудачный шаблон даёт сотни одинаковых заголовков.

• title есть на каждой странице и не повторяется;
• длина title примерно 50-70 символов, главный запрос ближе к началу;
• description 140-160 символов и описывает страницу, а не компанию в целом;
• H1 один на странице, по смыслу совпадает с title, но не копирует его слово в слово;
• в карточках товаров title собран по шаблону с названием и ключевой характеристикой, а не «Товар | Магазин»;
• нет пустых H1 и одинакового H1 «Каталог» во всех разделах.

Как правильно собирать шаблоны мета-тегов, структуру заголовков и перелинковку, мы расписали на странице про внутреннюю оптимизацию.

Шаг 7. Скорость и мобильная версия

Проверьте в PageSpeed Insights три шаблона: главную, раздел каталога или список услуг и карточку товара или услуги. Тормозить может любой из них, и обычно сильнее всех карточка. Смотрите в первую очередь на полевые данные Core Web Vitals, если они есть:

Метрика	Хорошо	Плохо
LCP, загрузка главного элемента	до 2,5 с	больше 4 с
INP, отклик на действие	до 200 мс	больше 500 мс
CLS, сдвиги вёрстки	до 0,1	больше 0,25

Мобильную версию проверьте в «Инструменты → Проверка мобильных страниц» и просто с телефона. Кнопки не должны налезать друг на друга, текст должен читаться без масштабирования, телефон набираться по нажатию, а всплывающие окна закрываться с первого раза. Больше половины поискового трафика в большинстве ниш идёт со смартфонов, и мобильные проблемы бьют по позициям через поведение.

Шаг 8. Микроразметка и сниппеты

Откройте «Инструменты → Валидатор микроразметки» и прогоните через него карточку товара, страницу услуги и статью. Интернет-магазину нужна разметка Schema.org Product с Offer (цена, валюта, наличие). Для остальных страниц пригодятся Organization, BreadcrumbList и FAQPage. Ошибки валидатора не роняют позиции напрямую, но без разметки сниппет в выдаче беднее и кликают по нему реже.

Заодно найдите свой сайт в Яндексе по паре запросов и посмотрите, как выглядит сниппет. Если в описании подтягивается текст из подвала или меню, description и разметку стоит переделать.

Шаг 9. Контент и коммерческие факторы

Технически чистый сайт может стоять на месте, если страницам нечего предложить. Откройте пять-десять главных посадочных страниц и честно ответьте на вопросы:

• есть ли на странице ответ на запрос, или только общий текст о компании;
• указаны ли цены или хотя бы диапазон, сроки, условия оплаты и доставки;
• видны ли телефон, адрес, реквизиты, форма заявки;
• нет ли текстов, скопированных с сайта производителя или поставщика;
• не повторяется ли один и тот же абзац на десятках страниц.

В коммерческой выдаче Яндекса такие факторы весят много. Сайт без цен и с телефоном только в подвале проигрывает конкуренту даже при более слабых текстах.

Шаг 10. Поведение посетителей в Метрике

В Метрике откройте отчёт «Источники → Поисковые системы» и добавьте группировку по страницам входа. Отсортируйте по отказам и разбейте по типу устройства. Страница с 60 % отказов на смартфонах и 15 % на компьютерах почти всегда сломана в мобильной вёрстке. Вебвизор покажет, где люди застревают: не находят кнопку, не могут закрыть баннер, уходят с формы на втором поле.

В каком порядке исправлять ошибки

После проверки обычно набирается список из 20-50 пунктов. Чинить всё одновременно не нужно, начинайте с того, что сильнее всего мешает:

1. Нарушения, фатальные и критичные ошибки из Вебмастера.
2. Индексация: robots.txt, noindex, ответы 5xx.
3. Зеркала и дубли.
4. Битые внутренние ссылки и цепочки редиректов.
5. Шаблоны мета-тегов и заголовков.
6. Скорость и мобильная версия.
7. Контент и коммерческие факторы.

После правок отправьте ключевые адреса в «Индексирование → Переобход страниц» и обновите sitemap.xml. Изменения в выдаче обычно видны через 2-4 недели, после нескольких обновлений поисковой базы.

Когда самостоятельной проверки мало

Чек-лист выше находит большую часть технических ошибок. Хуже он справляется с вопросами, где нужен контекст. Почему конкурент с похожим сайтом стоит выше? Каких страниц не хватает под реальный спрос? Как перестроить каталог, чтобы разделы совпадали с запросами? Где сайт проигрывает по коммерческим факторам? Здесь нужен разбор выдачи и сайтов из топа, это отдельная работа, которую мы делаем в рамках анализа конкурентов.

Частые вопросы

Как часто проверять сайт на ошибки?

Полную проверку стоит делать раз в полгода и после каждого крупного изменения: переезда на другую CMS, редизайна, смены структуры адресов. Диагностику в Вебмастере смотрите раз в неделю или включите уведомления на почту в настройках.

Можно ли проверить сайт на ошибки бесплатно?

Да. Вебмастер, Метрика, PageSpeed Insights и SiteAnalyzer бесплатны, Screaming Frog бесплатен до 500 адресов. Платные инструменты экономят время на больших сайтах, но для сайта на 100-300 страниц бесплатного набора достаточно.

Сколько ошибок считается нормой?

Фатальных и критичных в Вебмастере должно быть ноль. Отдельные 404 от старых внешних ссылок нормальны. Сотни дублей и цепочек редиректов уже тянут сайт вниз, потому что робот тратит обход на мусор, а важные страницы переобходит реже.

Что делать, если ошибок нет, а трафика тоже нет?

Значит, проблема не в технике, а в семантике и содержании: сайт не отвечает на те запросы, по которым ищут ваши клиенты, или отвечает хуже конкурентов. Начните со сбора запросов и сравнения своих страниц с первой десяткой выдачи.

Если хотите, чтобы сайт посмотрел специалист, мы проводим SEO-аудит: проходим этот чек-лист, добавляем разбор семантики и конкурентов и отдаём список правок с приоритетами, который можно сразу передать разработчику.