Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер и что настроить в первую очередь
Чтобы добавить сайт в Яндекс Вебмастер, войдите на webmaster.yandex.ru под аккаунтом Яндекса, нажмите «Добавить сайт», укажите адрес с протоколом и подтвердите права одним из трёх способов: мета-тегом, HTML-файлом или DNS-записью. Вся процедура занимает 10-15 минут. Дальше начинается то, ради чего Вебмастер вообще нужен: указать главное зеркало, загрузить карту сайта, задать регион, связать сайт с Метрикой и включить уведомления. Ниже пошагово, с пунктами меню и ошибками, которые мы чаще всего видим на чужих сайтах при аудите.
Перед началом: какой аккаунт и какой адрес
Первый вопрос, о котором мало кто думает: под каким аккаунтом Яндекса добавлять сайт. Если это сделает подрядчик под своей почтой, через год вы рискуете остаться без доступа к истории индексации, запросов и уведомлений. Правильно так: сайт добавляется под аккаунтом компании (отдельная почта на Яндексе, к которой есть доступ у руководителя), а подрядчикам выдаются права через «Настройки → Права доступа». Их можно в любой момент отозвать.
Второй вопрос: какой адрес указывать. Вебмастер воспринимает http://site.ru, https://site.ru и https://www.site.ru как разные сайты. Указывайте ту версию, которая открывается у вас в браузере после всех редиректов. Если сайт работает по https без www, так и пишите: https://site.ru. Остальные варианты добавлять отдельно нужно только тогда, когда вы хотите видеть по ним статистику, например в период переезда.
Шаг 1. Добавляем сайт и подтверждаем права
После нажатия «Добавить сайт» Вебмастер предложит способы подтверждения. Выбирайте тот, который вам проще технически.
| Способ | Что сделать | Когда удобно |
|---|---|---|
| Мета-тег | вставить <meta name="yandex-verification" content="..."> в <head> главной страницы | WordPress, Tilda, Webasyst: есть поле для кода в head или SEO-настройках |
| HTML-файл | скачать файл yandex_xxxx.html и положить в корень сайта | есть доступ к хостингу по FTP или SSH |
| DNS-запись | добавить TXT-запись у регистратора или в DNS-хостинге | доступа к коду нет, а к домену есть |
После размещения кода нажмите «Проверить». Если проверка не проходит, причины обычно такие:
- мета-тег вставлен не на главную, а в шаблон, который главная не использует;
- кеширующий плагин или CDN отдаёт старую версию страницы без тега;
- файл лежит не в корне, а в подпапке, или сервер отдаёт на него 404;
- DNS-запись ещё не разошлась, тогда проверку стоит повторить через несколько часов.
Не удаляйте код подтверждения после успешной проверки. Яндекс периодически перепроверяет права, и если тега или файла не станет, доступ к сайту пропадёт.
Шаг 2. Главное зеркало
Зеркала это варианты адреса, по которым открывается один и тот же сайт: с www и без, по http и https. Яндекс выбирает одно из них главным и показывает в выдаче именно его. Если вы этим не управляете, он выберет сам, и не всегда так, как вам нужно.
Что сделать:
- Настройте на сервере 301-редиректы со всех неосновных вариантов на основной. Проверить можно в «Инструменты → Проверка ответа сервера»: для
http://www.site.ruответ должен быть 301 с переходом наhttps://site.ru. - Добавьте в Вебмастер и неосновное зеркало, подтвердите права.
- В неосновном зеркале откройте «Индексирование → Переезд сайта» и укажите, куда «переехать».
Склейка зеркал занимает от нескольких дней до пары недель. Пока она идёт, в поиске могут встречаться обе версии адресов, это нормально.
Шаг 3. Карта сайта sitemap.xml
Файл sitemap подсказывает роботу, какие страницы есть на сайте и когда они менялись. Для небольшого сайта визитки он почти ничего не решает, а для каталога на тысячи товаров без него робот может месяцами не добраться до глубоких страниц.
Загрузите адрес файла в «Индексирование → Файлы Sitemap». Через какое-то время Вебмастер покажет статус обработки и число найденных адресов. Проверьте сам файл:
- в нём только канонические адреса, которые отвечают 200;
- нет страниц, закрытых в robots.txt или тегом noindex;
- нет адресов с GET-параметрами, служебных страниц, корзины и личного кабинета;
- в одном файле не больше 50 000 адресов, для больших сайтов используется индексный sitemap со ссылками на несколько файлов.
Если в карте сайта 5 000 адресов, а в «Страницах в поиске» 900, это повод разбираться. Причины такого разрыва подробно разобраны в статье почему сайт не индексируется в Яндексе.
Шаг 4. Проверка robots.txt
Откройте «Инструменты → Анализ robots.txt». Вебмастер подтянет файл с сайта и покажет ошибки синтаксиса. Ниже есть поле, куда можно вставить список адресов и проверить, разрешены ли они к обходу.
Минимальный рабочий robots.txt для сайта услуг выглядит примерно так:
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /search/
Disallow: /*?utm_
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xmlДирективу Host прописывать больше не нужно: Яндекс давно определяет главное зеркало по редиректам. Чаще всего проблемы создаёт не то, что забыли закрыть, а то, что закрыли лишнее. Классика после запуска сайта: Disallow: /, оставшийся с тестовой версии.
Шаг 5. Регион сайта
Для коммерческих запросов Яндекс учитывает регион: по запросу «ремонт ноутбуков» в Казани и в Москве выдача разная. Если регион у сайта не определён или определён неверно, в нужном городе он будет проигрывать местным конкурентам.
Регион смотрится и задаётся в разделе «Информация о сайте → Региональность». Яндекс определяет его сам, но для подтверждения попросит страницу с адресом и телефоном в этом городе. Два рабочих варианта:
- указать страницу «Контакты», где есть адрес, телефон с кодом города и карта;
- связать сайт с карточкой организации в Яндекс Бизнесе, тогда регион подтянется из неё.
Если вы работаете по всей России без офисов в регионах, выбирайте регион по основному офису. Отдельные региональные страницы с одинаковым текстом и сменой названия города почти никогда не помогают, а часто попадают в малоценные.
Шаг 6. Связь с Яндекс Метрикой и обход по счётчикам
В «Настройки → Привязка к Яндекс Метрике» подключите счётчик, установленный на сайте. Это даёт две вещи. Во-первых, в Вебмастере и Метрике появляются связанные данные, например поисковые запросы рядом с поведением посетителей. Во-вторых, становится доступен «Индексирование → Обход по счётчикам»: робот узнаёт о новых страницах, когда на них заходят посетители, даже если ссылок на них пока нет.
Если Метрики на сайте ещё нет, поставьте её в тот же день. Без неё вы не увидите, что происходит после клика из поиска, а именно это потом определяет поведенческие факторы. Про них отдельно в статье о поведенческих факторах в Яндексе.
Шаг 7. Уведомления
В «Настройки → Уведомления» включите письма на почту, которую реально читают. Минимальный набор:
- проблемы с сайтом и критические ошибки;
- нарушения и угрозы безопасности;
- изменения в индексе, если сайт небольшой и каждый вылет страницы заметен;
- изменения главного зеркала.
Многие узнают о том, что сайт заражён или попал под ограничения, через месяц, когда трафик уже упал. Письмо из Вебмастера приходит в день обнаружения.
Что проверить в первую неделю
Когда базовая настройка сделана, пройдитесь по разделам, где обычно видны проблемы.
Диагностика
«Диагностика → Диагностика сайта» показывает проблемы по уровням: фатальные, критичные, возможные и рекомендации. Фатальные и критичные исправляйте сразу. Среди типовых: сайт недоступен для робота, долгий ответ сервера, нет файла robots.txt, много страниц с ошибкой 404 из ссылок, некорректный sitemap.
Статистика обхода
«Индексирование → Статистика обхода» показывает, какие страницы робот обошёл и какие коды ответа получил. Если доля 5xx или 4xx заметна, разбирайтесь до того, как это скажется на индексе.
Страницы в поиске
«Индексирование → Страницы в поиске» показывает, сколько страниц сайта в индексе. На вкладке исключённых видно, почему остальные не попали: дубль, неканонический адрес, запрет в robots.txt, малоценная страница, редирект. Это самый полезный отчёт для поиска технических ошибок.
Проверить статус URL
Если важная страница не находится, вставьте адрес в «Индексирование → Проверить статус URL». Вебмастер покажет, когда робот заходил, что получил и есть ли страница в поиске.
Переобход страниц
После публикации новых страниц или исправления старых отправьте их в «Индексирование → Переобход страниц». Суточный лимит у молодого сайта небольшой, поэтому тратьте его на важные адреса, а не на всё подряд.
Что настроить через месяц
Эти разделы становятся полезны, когда у сайта накопились данные.
| Раздел | Зачем |
|---|---|
| «Поисковые запросы → Управление группами» | собрать запросы по услугам и следить за показами и кликами по каждой группе |
| «Поисковые запросы → Все запросы и группы» | найти запросы с высокой средней позицией и низким CTR, там стоит переписать title и description |
| «Индексирование → Мониторинг важных страниц» | добавить до 100 ключевых адресов и получать уведомления об их изменениях и вылетах |
| «Ссылки → Внешние ссылки» | увидеть, кто на вас ссылается, и заметить подозрительные ссылки |
| «Ссылки → Внутренние ссылки» | найти битые ссылки внутри сайта |
| «Информация о сайте → Товары и цены» | для интернет-магазина: передать фид в поиск Яндекса |
| «Инструменты → Валидатор микроразметки» | проверить разметку Schema.org для товаров, отзывов, вопросов и ответов |
В «Качестве сайта» появится ИКС и знаки. Что это за показатель и почему за ним не стоит гоняться, разобрано в статье ИКС Яндекса: что это и от чего зависит.
Типичные ошибки
Ошибки, которые встречаются чаще других:
- Сайт добавлен под личной почтой бывшего сотрудника. Права восстанавливаются повторным подтверждением, но история и настройки групп запросов останутся в старом аккаунте.
- Добавлена версия с www, а сайт открывается без www. Статистика пустая, владелец думает, что Вебмастер «не работает».
- Код подтверждения удалили при смене шаблона. Через какое-то время права слетают, а уведомления перестают приходить.
- В sitemap отдаются адреса с http после перехода на https. Робот получает сотни редиректов вместо страниц.
- Регион не задан у сайта услуг в одном городе. Сайт ранжируется хуже местных конкурентов по запросам с геозависимостью.
- Вебмастер добавили и забыли. Инструмент полезен, только когда в него заходят хотя бы раз в неделю и читают уведомления.
Частые вопросы
Сколько времени нужно, чтобы данные появились в Вебмастере?
Подтверждение прав срабатывает сразу. Первые данные об обходе появляются через несколько дней, поисковые запросы через 1-2 недели, если у сайта есть показы в поиске. У совсем нового сайта многие отчёты будут пустыми первый месяц.
Нужно ли добавлять поддомены отдельно?
Да. Для Яндекса shop.site.ru и site.ru разные сайты со своей индексацией, регионом и статистикой. Каждый поддомен добавляется и подтверждается отдельно.
Можно ли дать доступ к Вебмастеру подрядчику без пароля от почты?
Можно и нужно. В «Настройки → Права доступа» укажите логин Яндекса подрядчика. Он получит полный доступ к сайту в своём аккаунте, а вы сможете удалить его права одним кликом.
Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер, если нет доступа к коду?
Используйте подтверждение через DNS: добавьте TXT-запись в панели регистратора домена. Если и к домену доступа нет, его придётся получить: без прав на домен вы не управляете сайтом в полной мере.
Влияет ли добавление в Вебмастер на позиции?
Само по себе нет. Вебмастер не поднимает сайт в выдаче, он показывает, что мешает ему там быть, и даёт инструменты, чтобы это исправить.
Если нужно настроить Вебмастер и Метрику с нуля и разобрать, что они показывают, это входит в наш SEO-аудит. Исправления в robots.txt, редиректах и sitemap можем сделать сами в рамках технической оптимизации, а дальше вести сайт в продвижении в Яндексе.