Как писать SEO-тексты в 2026 году: что изменилось и что больше не работает

Писать SEO-тексты в 2026 году нужно для человека, который пришёл с конкретным вопросом, а не для подсчёта ключевых слов. Яндекс ранжирует страницы нейросетевыми моделями, которые сравнивают смысл запроса и документа, поэтому плотность ключей, точные вхождения в кривой форме и списки «LSI-слов», вставленные ради галочки, больше не дают роста. Работает другое: полный ответ на запрос, понятная структура, факты и примеры, удобная страница. Тексты, написанные нейросетью, Яндекс не запрещает, но массово сгенерированные малополезные страницы выпадают из поиска. Ниже по порядку: что изменилось в поиске, какие приёмы устарели, как писать SEO-тексты по шагам и как проверить результат.

Что изменилось в том, как Яндекс читает текст

Десять лет назад поисковик в основном сопоставлял слова: есть ли в документе слова запроса, сколько раз, в каких зонах страницы. Отсюда выросли все старые правила: «ключ в первом абзаце, ещё два раза в тексте, плотность 2-3 %».

Потом Яндекс последовательно внедрял нейросети в ранжирование. В 2016 году появился алгоритм «Палех», который учился сопоставлять смысл запроса с заголовком страницы. В 2017 году «Королёв» начал анализировать уже весь текст документа. В 2020 году Яндекс перешёл на трансформерную модель YATI, близкую по устройству к современным языковым моделям, и назвал это самым крупным изменением поиска за десятилетие.

Что это значит на практике:

• Поиск понимает, что «как выбрать матрас ребёнку» и «детский матрас какой лучше» это один вопрос. Писать оба варианта дословно не нужно.
• Текст оценивается целиком. Страница, где запрос повторён двадцать раз, а ответа нет, проигрывает странице, где ответ есть, даже если запрос встречается дважды.
• Подзаголовки, таблицы, списки помогают модели понять, о чём каждый фрагмент.

Ещё одно изменение касается выдачи. Яндекс всё чаще отвечает на информационные запросы сам: нейросетевым ответом над результатами, быстрыми ответами, карточками. На простой вопрос «сколько граммов в столовой ложке» клик до сайта может и не дойти. Поэтому информационные тексты выигрывают, когда дают то, чего нет в коротком ответе: разбор, сравнение, расчёт, опыт.

Что больше не работает

Приём	Почему не работает	Что делать вместо
Плотность ключей 2-3 %	модель оценивает смысл, а частые повторы считаются признаком переоптимизации	использовать запрос в title, H1, первом абзаце и 1-2 подзаголовках, дальше писать естественно
Точные вхождения «купить диван москва недорого»	ломают язык, читатель это видит, поиск понимает словоформы	писать по-русски: «недорогие диваны в Москве»
100 % оригинальности по антиплагиату	процент совпадений не связан с ценностью текста	следить, чтобы в тексте были свои данные, примеры, выводы
Простыня текста в подвале страницы	её не читают, а поиск видит переспам	короткий полезный текст там, где он помогает выбрать
Рерайт текстов из топа	получается копия без новой информации	брать топ как карту тем, а наполнение собирать своё
Список «LSI-слов», вставленный в абзацы	слова без смысла не раскрывают тему	закрывать подтемы, которые реально ищут
Один текст под 30 запросов	разные интенты на одной странице мешают друг другу	разделить запросы по страницам через кластеризацию

Переспам и фильтр «Баден-Баден»

В 2017 году Яндекс запустил алгоритм «Баден-Баден» против переоптимизированных текстов. Сначала он понижал отдельные страницы, затем появилась санкция на весь сайт. Логика не изменилась: если текст написан для робота, страница теряет позиции.

Признаки переоптимизации:

• запрос и его части повторяются в каждом абзаце;
• ключи выделены жирным;
• в тексте много неестественных конструкций с городом и «недорого»;
• блоки без смысла: «Если вы ищете, где купить диван в Москве недорого, то вы попали по адресу»;
• десятки страниц с одинаковым шаблонным текстом, где меняется только название города.

Если пострадал весь сайт, сообщение появится в Яндекс Вебмастере в разделе «Диагностика → Безопасность и нарушения». Постраничное понижение там не отображается, его видно по резкому падению позиций отдельных страниц при стабильных остальных. Подробнее о санкциях и выходе из-под них в статье про фильтры Яндекса.

Как проверить текст на переспам

Удобный инструмент: сервис «Тургенев». Вставляете текст, сервис оценивает риск попасть под «Баден-Баден» в баллах и показывает, за что начислены баллы: повторы слов, водность, стилистические штампы, сложность чтения. Высокий балл означает, что текст стоит переписать, а не «разбавить синонимами».

Дополнительно полезно прогнать текст через «Главред»: он подсвечивает канцелярит, оценки без доказательств и лишние слова. Это не SEO-инструмент, но хороший текст по «Главреду» обычно выглядит естественно и для поиска.

Самая надёжная проверка бесплатна: прочитайте текст вслух. Если на какой-то фразе вы спотыкаетесь, так не говорит ни один человек, и это видно.

LSI: что это на самом деле

Термин LSI (латентно-семантический индекс) пришёл из информационного поиска конца 1980-х. Яндекс не говорил, что использует его в ранжировании, и современные модели устроены иначе. В русском SEO «LSI-словами» называют тематические слова, которые часто встречаются на страницах из топа по запросу.

Польза у них есть, но не та, которую обычно продают. Список тематических слов это подсказка, какие подтемы раскрыты у конкурентов и не раскрыты у вас. Например, по запросу «как выбрать матрас» в топе встречаются «жёсткость», «независимые пружины», «кокосовая койра», «вес». Если в вашем тексте нет ничего про жёсткость и вес человека, это пробел по смыслу, а не по словам. Его нужно закрыть абзацем, а не вставить слово «жёсткость» в произвольное место.

Собрать такие слова можно текстовыми анализаторами в сервисах для SEO (например, в Arsenkin Tools, Rush Analytics, Just-Magic). Используйте их как чек-лист тем после написания черновика, а не как задание для копирайтера.

ИИ-тексты: как к ним относится Яндекс

Честный ответ: Яндекс публично не запрещает тексты, написанные с помощью нейросетей. Поиск оценивает пользу страницы, а не то, кто или что её написал. Google сформулировал то же самое прямо: важна полезность, а не способ создания.

При этом на практике ИИ-тексты часто проваливаются, и причины понятны:

• Нет новой информации. Модель пересказывает то, что уже есть в топе. Такой текст ничего не добавляет к выдаче.
• Фактические ошибки. Нейросеть уверенно называет несуществующие пункты меню, неверные цифры, устаревшие правила.
• Узнаваемый стиль. Одинаковые вступления, перечисления по три, одни и те же вводные обороты в начале абзацев. Люди уходят со страницы быстрее, и это видно по поведению.
• Массовость. Самая опасная история: сотни страниц, сгенерированных по шаблону. Яндекс исключает такие страницы из поиска, и в Вебмастере в разделе «Индексирование → Страницы в поиске» во вкладке исключённых появляется причина «Малоценная или маловостребованная страница».

Детекторы ИИ-текстов ненадёжны: они ошибаются в обе стороны и не имеют отношения к ранжированию. Ориентироваться на их проценты не нужно.

Как использовать нейросеть разумно: для сбора структуры, поиска упущенных подтем, черновика формулировок, проверки на ошибки. Факты, цифры, примеры, выводы и мнение должны идти от человека, который разбирается в теме. Текст после нейросети всегда требует редактуры и проверки каждого утверждения.

Как писать SEO-текст: пошагово

Шаг 1. Определите запросы и интент

Соберите запросы в Wordstat и разделите их по страницам. Один текст отвечает на один вопрос или одну потребность. Если по запросу в топе только интернет-магазины, информационная статья туда не попадёт, и наоборот. Как собирать и группировать запросы, мы разбирали в статье что такое семантическое ядро.

Шаг 2. Изучите топ-10

Откройте первые 10 результатов в режиме инкогнито и выпишите:

• тип страниц: статьи, каталоги, карточки, калькуляторы;
• какие подтемы встречаются почти у всех;
• что есть у одного-двух и выглядит полезным;
• примерный объём и формат: таблицы, схемы, видео.

Топ это карта того, что поиск считает хорошим ответом. Копировать его не нужно, нужно понять, чего в нём не хватает.

Шаг 3. Составьте план

План это список H2 и H3. Каждый подзаголовок отвечает на конкретный вопрос читателя. Пример для «как выбрать матрас»: «Какая жёсткость нужна при разном весе», «Пружинный или беспружинный», «Материалы наполнителя», «Размер», «Сколько стоит хороший матрас», «Как проверить в магазине».

Шаг 4. Напишите текст

• Первый абзац сразу отвечает на вопрос из заголовка.
• Один абзац, одна мысль.
• Цифры и конкретика вместо общих слов: не «прослужит долго», а «срок службы 8-10 лет».
• Таблицы для сравнения, списки для шагов и признаков.
• Свой опыт, расчёты, фотографии, если они есть: это то, чего нет у нейросети и у конкурентов.

Шаг 5. Разместите запросы

Главный запрос в естественной форме: в title, H1, первом абзаце и 1-2 подзаголовках. Хвосты и синонимы распределяются по тексту сами, если вы раскрываете тему. Не ставьте ключи в alt каждой картинки: alt описывает изображение.

Шаг 6. Проверьте

«Тургенев» на переспам и водность, «Главред» на штампы, текстовый анализатор на пропущенные подтемы, чтение вслух. Плюс фактчек: каждая цифра и название пункта меню должны быть проверены.

Шаг 7. Опубликуйте и наблюдайте

Через 2-4 недели посмотрите в Яндекс Вебмастере «Поисковые запросы → Статистика запросов»: по каким фразам страница показывается и какой у неё CTR. В Метрике проверьте время на странице и долю отказов для входов из поиска. Если показы есть, а кликов мало, переписывайте title и description. Если клики есть, а люди быстро уходят, текст не отвечает на их вопрос.

Сколько слов нужно

Нет правильного числа. Объём определяет тема и конкуренты: инструкция по настройке может занимать 3 000 слов, ответ на «сколько весит кубометр бетона» уместится в 300. Ориентир: возьмите медиану объёма по топ-10 и проверьте, раскрыты ли у вас все нужные подтемы. Если тема закрыта короче, это плюс, а не минус.

Тексты для коммерческих страниц

На страницах услуг и категорий текст влияет на ранжирование меньше, чем принято считать. Для коммерческих запросов Яндекс учитывает цены, ассортимент, контакты, условия доставки, отзывы, удобство заказа. Подробно об этом в статье про коммерческие факторы ранжирования.

Текст на такой странице нужен, чтобы помочь выбрать: чем отличаются варианты, что входит в цену, как проходит заказ. 1 000-2 000 знаков полезной информации над или между товарами работают лучше, чем 6 000 знаков под ними.

Частые вопросы

Нужна ли плотность ключевых слов в SEO-тексте?

Нет. Следить за процентом вхождений смысла нет: модели Яндекса оценивают смысл, а частые повторы скорее навредят. Достаточно естественно использовать запрос в title, H1, первом абзаце и паре подзаголовков.

Можно ли продвигать сайт текстами, написанными нейросетью?

Можно, если текст проверен, отредактирован и полезен: в нём есть факты, примеры и что-то, чего нет у конкурентов. Массовая генерация страниц без редактуры приводит к исключению их из поиска как малоценных.

Как понять, что текст попал под «Баден-Баден»?

При санкции на весь сайт в Вебмастере появится сообщение в разделе «Безопасность и нарушения». Постраничное понижение видно по резкому падению позиций конкретных страниц. Проверьте такие тексты в «Тургеневе» и перепишите, убрав повторы и пустые фразы.

Сколько стоит заказать SEO-тексты?

Цена зависит от того, входит ли в работу сбор запросов, анализ топа и фактчек. Текст «по ключам из ТЗ» обходится дешевле, но часто требует переписывания. Текст с исследованием темы стоит дороже и реже приходится переделывать.

Если хотите отдать тексты специалистам, мы пишем SEO-тексты и статьи для блога с анализом топа и проверкой фактов, а запросы для них собираем при составлении семантического ядра.